5月19日，茅台数字营销平台“i茅台”正式上线，同时100ml“迷你版”飞天茅台等多种酒品上架。该平台自3月底试运营以来，用户已突破1300万，累计3.4亿人次参与申购，曾一度创下5万人预约4瓶酒的火爆纪录。当日，281.19万人在“i茅台”上申购茅台虎年生肖酒、茅台1935等4款此前上架的产品，总投放量为2.34万瓶;新上的5款产品相关销售数据未公布。
3月31日，“i茅台”开始试运行，期间投放了4款产品，包括贵州茅台酒(珍品)、500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、375ml贵州茅台酒(壬寅虎年)以及茅台1935，均使用预约申购方式。根据“i茅台”最新数据，截至5月18日，累计超1.3亿人、3.4亿人次参与申购，累计投放逾117万瓶产品，合计560.7吨。
5月19日，中国证券报记者准备参与飞天茅台申购。上午9时，在100ml飞天茅台的申购页面，显示北京东城区“当前地址附近无可售门店”;43度500ml飞天茅台等产品同样显示“无可售门店”。切换到杭州、上海等地区，多个产品均显示“无可售门店”。但位于成都的一个地址可以购买金王子、迎宾酒。在社交平台，安徽、北京、上海、四川、山西等地也有不少网友表示申购不到。
对此，“i茅台”客服人员向中国证券报记者表示，供货情况实时变化。为方便客户就近到店自提，系统对部分产品做了距离限制，超出距离就申购不了。
白酒行业分析师蔡学飞告诉中国证券报记者，飞天茅台的社会关注度很高，不少人购买是作为投资。酒水行业研究者欧阳千里告诉记者，“i茅台”通过对C端的有效布局，赋能B端市场。“拥有海量用户的‘i茅台’，成为茅台检验市场有效性的平台之一。”