10月18日凌晨，女演员吴越在社交平台发文谴责一个名为“花姐美妆日记”的账号利用AI技术冒充她推荐护肤品，并要求对方归还骗取的钱财。视频中不仅有吴越的肖像和声音，还涉及到了邓亚萍等其他名人。
近年来，名人肖像被用来引流、带货甚至诈骗的事件频发。消费者即使发现被骗，维权时往往面临商家封号或跑路的情况，追回损失的过程复杂且耗时。这不仅导致消费者的财产受损，也侵犯了名人的名誉权和肖像权，受害者维权成本高昂，而违法者却能轻易获利。
当前，AI乱象与监管治理之间存在一场持续不断的较量。查处成本远高于违法成本，加上低门槛高收益的诱惑，使得AI伪造行为屡禁不止。同时，法律规范的制定需要时间，而AI技术迭代迅速，进一步增加了监管难度。
尽管一些平台推出了“肖像保护功能”，允许达人提前上传肖像信息以协助监管，但这一功能的具体适用范围尚不清楚。此外，AI生成内容虽然被要求标注，但标签仅起到声明作用，并不代表内容合法合规。粗放的分类方式削弱了风险提示的效果，容易让用户失去警惕。
为了更有效地应对AI侵权问题，治理方式需要从传统的自上而下模式转向多方参与的共治模式。温峥嵘向商家发出律师函、吴越公开发言以及邓亚萍团队回应从未授权的行为，都是个人积极参与治理的表现。这些行动不仅提醒公众注意，也表明当前共治机制仍有待完善。
让更多人主动参与进来，更快地揭露骗术，或许能够减少类似问题的发生。
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