哈尔滨为何能请来“冰雪奇缘” 迪士尼看中的流量富矿(图）

哈尔滨为何能请来“冰雪奇缘” 迪士尼看中的流量富矿。做了十几年文旅产业规划，我发现大多数人对哈尔滨这次联名的看法并不准确。近日，哈尔滨冰雪大世界宣布与迪士尼合作，打造《冰雪奇缘》梦幻区域。消息一出，网友纷纷调侃“艾莎原来真是东北人”。但实际上，这背后隐藏着真实的商业逻辑。

2025年冰雪季，哈尔滨累计接待游客9035.7万人次，旅游总花费达到1372.2亿元，单是冰雪大世界一个项目，一个雪季就能吸引数百万游客入园。这个体量相当于十几个普通5A景区一年的流量。很多文旅项目在获客上遇到困难，但哈尔滨早已跨过这一阶段。

迪士尼看中的是哈尔滨现成的千万级客流。每年冬天，游客从全国各地奔向冰雪大世界、中央大街和亚布力。这些游客不需要迪士尼告诉他们哈尔滨在哪，也不需要《冰雪奇缘》教育他们什么是冰雪旅游，他们已经到了东北，只需要多一个停留的理由。更重要的是，冰雪旅游的主要消费者群体与《冰雪奇缘》的核心受众高度重合，愿意为沉浸式体验买单。迪士尼只需将IP内容落地，就能直接对接数百万精准消费者，省去了获客成本。

此外，哈尔滨的真实冰雪场景也是迪士尼无法拒绝的。《冰雪奇缘》的核心记忆点是漫山遍野的冰雪和极寒氛围。全球其他地方的迪士尼乐园要想还原这种感觉，必须投入大量资金。而哈尔滨的冰是从松花江里采的，雪是自然落下的，做冰雕是当地的拿手好戏。这让“艾莎是东北人”的梗显得非常贴切，因为艾莎的阿伦黛尔王国本来就该建在真冰真雪里。