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【央视新闻客户端】;
2025年07月09日 03时39分55秒

这里，是“上海第一村”——承载着6000多年厚重历史，是崧泽文化的诞生地，马家浜文化、良渚文化也在此深深扎根，上海“第一人”“第一房”“第一稻”“第一井”乃至“第一猪”都在这里。

这里，有特别时尚潮流的文旅业态——仅以一家餐厅举例，由老仓库改造而成的外立面上，设计师将斑驳的砖瓦巧妙设计成笑脸造型，院内错落种植着绣球、荷花等各色花卉，前院用帷幔和屏风隔出雅致凉台，辅以绿植、土陶等装饰，别致又浪漫。

历史与潮流碰撞，古典和现代结合。在打造市级乡村振兴示范村的过程中，青浦区赵巷镇崧泽村平衡多方需求，探索了一条由第三方公司联合镇政府整村运营文旅项目的新路。

目前，“崧泽映巷”乡村振兴文旅项目已初见成效，餐厅、咖啡馆、亲子乐园等业态已稳步运营，不仅那些搬走的村民时不时会回去体验，还有不少村外、镇外、区外乃至市外的游客前去打卡消费。

项目运营结合村民需求和区域实际

崧泽村位于赵巷镇西部，沪青平公路、沪渝高速横穿全村，市级河道油墩港、淀浦河在村内十字相交。这里是联系虹桥国际开放枢纽和青浦新城的重要节点，交通优势和区位优势明显。

另外，让崧泽村更出名的是，这里是实实在在的“上海之源”。“崧泽”意为吴淞江流域湿地中的一块高地，崧泽遗址自下而上堆积着马家浜文化（六千多年历史）、崧泽文化（五六千年历史）、良渚文化（四千多年历史）以及零星的西周春秋时期的历史遗存，上海“第一人”、“第一房”等珍贵文物都在此被发掘。

尽管特点和优势明显，但在大力推进乡村振兴建设之前，崧泽村也有烦恼。“比较大的问题是，很多村民的房子非常老旧，年久失修，但因为各种主客观原因迟迟不能翻建。尤其是靠近318国道的几个村民小组，老百姓对翻建房屋或搬迁的呼声一直比较高。”崧泽村党总支委员顾士婷告诉记者。

另一方面，专注于运营乡村振兴项目的互集文旅集团看上了崧泽村这块宝地。“现在不少乡村都面临‘千村一面’的同质化问题。崧泽村本身特色非常明显，我们公司也致力于打造契合区域实际和地方文化特色的乡村文旅项目，探索超大城市城乡融合发展的新模式。”互集文旅集团董事长高盼告诉记者。

村民有需求，第三方公司有供给，双方一拍即合。2023年10月，互集文旅集团与赵巷镇政府签订合作框架协议，推动崧泽村乡村振兴和文、旅、商三产融合项目落地。互集文旅集团作为崧泽村整村运营第三方，联合赵巷镇政府以文化底蕴为主线助力崧泽村推进市级乡村振兴示范村创建工作，共同打造“崧泽映巷”乡村振兴文旅项目，旨在进一步利用好“崧泽”这一高辨识度的文化IP。

顾士婷告诉记者，整村运营过程中，最大的亮点在于，借助本市推进农民相对集中居住相关政策，村里通过农民集中上楼的方式盘活了闲置资源，腾出了72栋农宅供运营方开发建设。上楼居住的农民大多搬去了位于盈港东路3999弄的高品质安置小区“巷韵华庭”，再也不用忍受老房年久失修之苦。

文旅产业发展助推村民增收致富

72栋农宅腾出来了，“白纸”有了，互集文旅有了大干一场的空间。怎么干？赵巷镇、崧泽村两级党委充分发挥党建引领乡村振兴的优势，组织企业家、媒体人士、老党员代表、村民代表等各方力量，为崧泽村的未来建言献策。

“有人觉得一定要造个村史馆，有人说要造个亲子广场，有人说餐厅和咖啡馆必不可少……正式启动建设之前，项目运营方充分听取了各方意见。”赵巷镇相关负责人告诉记者。

如今，整体共有150亩、分三期建设的“崧泽映巷”项目，一期已初见成效。“崧泽映巷的‘巷’字取自赵巷镇，‘映’字则取6000年前的崧泽村与现在的崧泽村遥相映照之意。6000年前，勇敢的上海先民创造了‘上海第一村’，现在的崧泽村也同样勇于开拓乡村振兴新样貌。”高盼告诉记者，项目建设尤其注意不搞大拆大建，注重利用村庄闲置农房和宅基地改造发展文旅业态。

如今，走进焕然一新的“崧泽映巷”区域，最先映入眼帘的是一个崧泽印象馆，馆内有村史简介、荣誉陈列、文创展示、会务活动等多个区域，一楼的村史简介中详细展示了“上海第一人”“上海第一村”“上海第一稻”等的来历，还有“上海第一猪”冰箱贴、印章、抱枕等文创产品可供市民游客选购，将千年文化变为可带走的乡土记忆。

再往里走，可以看到生意红火的崧见餐厅，餐厅镶嵌在整片林地内，周边依水傍绿，林下摆着竹椅木桌、露营帐篷等，浓浓的丛林秘境感扑面而来，室内则用旧瓦片铺设，用老木改造吊灯，将崧泽村的传统元素巧妙融入现代空间。依托崧泽文化，店铺推出了米乳拿铁、猪猪奶冻等创意食品，生意非常好。“在传承崧泽文化的同时，我们也想和大家一同享受品质生活，在乡村一起‘偷得浮生半日闲’。”餐厅主理人嵇洁说。

此外，满足亲子游乐的多元化绿地“崧泽净心岛”、专门为孩子们量身设计的崧泽考古乐园等，也都颇具特色。“我们想要打造的是区别于商场类型的乡村文旅经济，希望每个区域、每家店铺都能让市民游客眼前一亮。”高盼告诉记者。

整村运营乡村振兴项目，也为村民带来了实实在在的收益。记者了解到，腾出农宅的村民们可获保底租金以及年底分红金，另外“崧泽映巷”项目本身也催生出了数百个就业岗位，熟悉风土人情的村民有机会在项目区域内上岗就业、获取薪资。“项目一方面推动了历史资源活化利用，另一方面也带动了村集体经济保值增值。后续我们将持续以文化IP带动乡村振兴，打造新时代‘上海第一村’。”赵巷镇相关负责人表示。

4月15日，改编自2021年口碑黑马网剧《爱很美味》的同名电影正式上映。目前豆瓣开分7.8，与剧版仅0.3之差，实属不易。

至于票房嘛，就有些惨淡了。猫眼预测总票房为1800+万，首映日票房375万不如预期，排片率呈下降趋势。

有意思的是，之前的另一部“剧改影”作品《想见你》，豆瓣评分由2020华语剧评分top1的9.2大跳水至6.2，使其一度陷入“割韭菜”的口碑危机。但它票房表现亮眼，在去年底疫情较严重时期上映，亦收获了超4亿票房。

票房和口碑的倒挂是什么原因导致的？除以上两部作品之外，目前还有《一闪一闪亮星星》《我才不要和你做朋友呢》等人气网剧相继官宣启动电影版，正处于筹备或拍摄阶段。“剧改影”会成为影视IP开发的潮流吗？怎样的“有效改编”才能为IP增色，而非沦为“剧粉限定周边”？

本刊记者就以上问题，与业内人士交流探讨，展开调查。

采写_本刊记者 朱雯怡 林文琪

《爱很美味 》 ：对剧粉友好，但还不够

从小荧屏到大银幕，《爱很美味》的这一步并没有跨得太大。电影基本可视作是剧集的延续，都市轻喜风与剧版如出一辙，仍然展现女性议题和女性友谊，故事内容与剧版的结局“无缝衔接”：

三姐妹中，方欣意外怀孕，在职场中被微妙对待，对婚姻犹豫不决；开餐厅的刘净创业遇阻，与山木的感情亦生变；强势的夏梦在竞争激烈的职场上卷生卷死，在做男频IP时屡屡碰壁……

在剧版的基础上，每个人物都有新的成长，并延伸出了新的支线剧情，难得的是还呈现出都市女性在工作和情感上经历的困境。因此对网剧观众而言，该片的可看性还是比较强的。

片方于电影上映十天前（4月5日）起，就针对网剧观众策划了“剧粉超前观影”活动，旨在从核心受众群中发酵出口碑——可以说，目前豆瓣上7.8的高分正是得益于此。

但作为一部独立的电影来看，《爱很美味》还是有明显的短板，尚不具有突破圈层受众的吸引力。

成也“向剧看齐”，败也“向剧看齐”。电影最主要的问题是叙事节奏还是和剧里一样的群像生活流，没有很集中的故事主线、戏剧冲突。不少网友都提到这部电影的观感就像是在大银幕上看了四集剧版的“加更”。

三位女主各有爱情和事业两条线，此外还有串联起整个故事的三姐妹友情线。在规定的两小时内，横向的铺展必然导致纵向的压缩——电影在每条线上似乎都只是抛出问题，却没有进一步展开的空间。

最终的开放式结局里，三个人的际遇都没有明确的答案。因此电影看似什么都讲了，又仿佛什么都没讲，这让它看起来很像是主创团队在开发剧版第二季前的一次试水。

陈正道导演日前也在路演现场透露对第二季剧情的设想，包括方欣会有全新的cp线。

事实或许是，《爱很美味》本来就更适合以剧集的形式面世。两位编剧沈洋、易帅婕曾在接受本刊记者采访时透露，该项目在策划之初的灵感源自美剧《欲望都市》。比起电影常规的三幕式结构，群像的日常生活流没有那么多高潮迭起，压缩成电影难免水土不服。

《想见你 》 ：剧粉影迷，谁也不爱

影版《爱很美味》与剧的高度关联性满足了剧粉、稳住了口碑，但也导致其路人盘受限，没法突破圈层拉新观众，因此票房失利。相比之下，更多“剧改影”的作品则主打独立性，力求让没看过剧版的观众也能“零门槛”观影。

2011年张一白执导的爱情电影《将爱情进行到底》是1998年同名青春偶像剧的续集，但与后者的故事背景相距十几年，和剧版联系并不紧密；2014年，陈思诚导演的爱情电影《北京爱情故事》则基本脱离了2012年剧版中北漂青年群像的内容，讲述的是不同年龄段的五对恋人的爱情故事。

去年底上映的《想见你》则是个例外。电影虽然不存在与剧版的线性关联，是独立存在的，主演也在采访中肯定“没看过剧的观众也可以看懂电影”。但它沿用了“莫比乌斯环式”双向魂穿的世界观，讲述的仍然是黄雨萱与李子维的跨时空爱情。

这就会造成一种尴尬的局面。一方面，对于没有看过剧版的观众（或者看过但已经忘得差不多的观众）来说，片中的穿越机制过于复杂烧脑，观众很难在两个小时内把时间线捋清楚。在剧版的开篇，编剧可是花了大量笔墨铺陈黄雨萱所在的初始时空，以此让观众产生代入感，跟随女主视角逐渐理解剧中庞杂的世界观，这样才能更好地消化后面更多次的穿越情节。

另一方面，对于大批看过剧版的观众而言，影片除了弥补 黄雨萱和 李子维高甜的恋爱过程之外，并没有新的东西。相反地，由于篇幅的限制和编剧人员的变动，电影的内容比剧版逊色了很多。比如剧版通过塑造陈韵如、莫俊杰、王诠胜等群像来关照“青少年认同”这一现实议题，但电影里，这些配角却遗憾地沦为推动男女主爱情线的工具人。

在国内头部影视企业从事项目开发的阿阳（化名）在接受本刊记者采访时表示，“剧改影”的关键还得是“推陈出新”。“而《想见你》用的是原来的故事模式，说不好听就是‘炒冷饭’，因为它没有在原有基础上做出新内容，甚至做了一种退步化呈现，（只是）将电视剧改成了电影的拍摄形式。”阿阳表示。

华谊兄弟们需要更多《爱很美味》

写到这里相信大家也能看出来，其实“剧改影”的难度并不小。

首先，要在保留剧版内核的前提下，创作出全新的故事；这个故事还得独立成篇、有头有尾，让没看过剧的观众也能接受；体量要从原本的几十集浓缩到短短两小时。此外，电影在镜头语言、美术风格、音效特效等方面的硬性要求本就比剧集高得多。在小荧屏上出圈的项目搬到大银幕上后，未必能经受得住影院观众们的期待和审视。

那么，为何近年还有越来越多的片方愿意“迎难而上”，走上“剧改影”的道路呢？

这自然与电影行业的市场环境有关。经历了资本热潮退去、顶流相继塌房、新冠疫情侵袭，影视行业已备受打击。为对抗越来越强的不确定性，片方不得不谨慎走好每一步，把风险控制在最低范围内。

而“剧改影”就不失为一种风险偏低、市场预期相对明确的选择。

一方面，《想见你》《爱很美味》与筹拍中的《一闪一闪亮星星》《我才不要和你做朋友呢》之类的爱情奇幻或都市题材电影的制作成本都较为低廉，这笔买卖不容易赔本；另一方面，电影票房是C端生意，最终得由观众用脚投票。比起用项目策划案和吸睛的ppt来给资方讲故事，已播剧集的各项出色数据才是让片方更有底气的筹码。

“在剧集有IP效应的情况下，它已经锁定了一帮固有的或者说特定的粉丝，这时候如果用原班人马再去开发电影，肯定还会吸引这帮粉丝去看，这是它最大的好处。”阿阳告诉本刊记者，“另外从实操层面上来讲，如果已经拍过一次，那整个主创团队会有默契，这会降低整个拍摄中的沟通成本。”

值得注意的是，电影《爱很美味》出品公司华谊兄弟的近况并不乐观。据媒体报道，其自2018年起已连亏四年，累计亏损超过63亿，且在很长一段时间内都没有比较亮眼的主控项目。这或许也是它需要开发“爱很美味们”的原因。

然而，就目前的票房情况来看，电影《爱很美味》对华谊兄弟的提振作用还是相当有限的。猫眼预测总票房为1800 +万，除去院线分账、发行费用等等后，片方和出品方分到的钱一般只有总票房的三分之一左右。考虑到《爱很美味》这样的片子制作费用很低，也许还是有回本可能的……

这也说明，并非所有的高口碑剧集都有足够夯实的IP基础。《爱很美味》这部剧当时出圈，主打一个“小而美”黑马。因为剧名、题材、阵容在初期给大家的预期不高，内容却是足够惊喜的。但论其影响力和粉丝量，还是远远不及《想见你》这种现象级爆款。

同理，正在筹拍的《一闪一闪亮星星》《我才不要和你做朋友呢》电影版能否带得动票房，也有待观望。

而放眼此前那些根据大热剧集改编的电影，虽然它们的口碑大多平平无奇，但票房成绩却可圈可点：2011年上映的《将爱情进行到底》累计总票房2.04亿元，导演张一白凭借该片成为第九位“亿元导演”；2014年上映的《北京爱情故事》打破了5项票房纪录，包括“史上最快票房过亿的华语爱情电影”；2022年底上映的《想见你》也收获了超4亿的票房，这样的成绩在疫情防控期间实属不易。

让人更难以置信的是，就连被全网吐槽“借壳上市”、豆瓣评分仅3.2的电影《爱情公寓》，都因为扎实的剧粉基础，收获了超过5亿的票房。至今，该片还在猫眼上保有“内地影视爱情片首映日票房榜”的榜首之位。

只是，“情怀杀”终究不过是一锤子买卖，长期来看，这样的投机行为是在消耗观众对电影院的信任。“它第一天能骗一批粉丝进去，后面就很难了。”光的另一面是阴影。在拥有IP基础这一优势的同时，片方也需谨防“口碑反噬”——“爱”得越深的剧粉在看到电影质量不如剧集时，确实会出现“责之切”的情况。“（片子卖得好不好）最后其实还是由内容来决定的。”阿阳说。返回搜狐，查看更多