在第九届中国成都国际非物质文化遗产节中，“创意生活”国际非遗品牌IP授权交易活动作为三大特色板块之一，通过多场非遗与不同行业的分享交流及专题推介洽谈，探索“非遗+”的多种可能性。
5月29日，在“国际非遗品牌IP授权跨界运用对话”活动现场，以“解锁非遗品牌IP授权密码”为主题，多位嘉宾探讨了非遗的活态传承以及文化品牌的跨界、破圈和出海。锦衣天承创始人姜丽萍认为，只有充分认识非遗的内涵与价值，才能更好地将其应用到广泛的领域中去。她以一款瑞幸咖啡杯为例，杯子上的图案正是蜀锦纹样，展示了将蜀锦面料和纹样应用于手链、项链、包包等小物件上，让更多人喜欢上蜀锦。
如今，“非遗+国潮”、“非遗+潮玩”成为越来越流行的趋势。泡泡玛特产品线内容策划负责人翟甜甜表示，这种结合不仅为传统文化注入了新的活力，也为潮流品牌IP提供了深厚的文化底蕴。但王的手创品牌负责人大花提醒，需要警惕“伪年轻化”和“伪国潮”，好的创意需要深刻把握文化内核并紧跟市场需求。
翟甜甜还介绍了泡泡玛特近年来通过一系列跨界合作和创新，将非遗工艺及民族符号融入产品设计中。例如，2025年推出的“朱墨祥律·漆”与漆艺结合，设计灵感源自保利馆藏文物“剔红双鹤纹大盘”。这些产品在国际市场上受到热捧，成为传统文化与现代潮流结合的成功案例。成功的融合将保护思维转向创新思维，使非遗被视为可以解构和重构的艺术创新资源。
亚马逊全球开店西区战略拓展负责人戴思维分享了关于“非遗出海”的见解。他认为跨境电商是一个重要渠道，需要更多优质产品，而产品所承载的文化内涵至关重要。讲好品牌和IP背后的文化故事，能赋予产品更高的价值。
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