随着存款利率跌至1%时代，居民财富管理方式发生了变化。清华大学五道口金融学院中国保险与养老金融研究中心的研究报告显示，保险成为继银行理财之后第二大受欢迎的财富管理方式。专家认为，当前资产配置逻辑正发生变化，“安全”成为财富管理的关键词，因此保险产品受到消费者青睐。
未来线上购险率有望超过线下，互联网保险将成为消费者主要购险渠道之一。专家还指出，保险与财富管理的融合将是互联网保险的新发展范式。上海消费者权益保护委员会披露了互联网保险存在的问题，包括合规和引流等问题，并建议建立互联网保险专项监管框架，提升行业自律水平。
郭女士是一名来自苏州的小微企业主，家庭年收入约100万。今年她增加了理财型保险的配置，占整体投资的25%左右。她表示，由于银行存款利息低且股票和基金投资收益不稳定，保险成为相对较好的投资选择。她的行为反映了当前许多人的投资趋势。
据中国保险与社会保障研究中心的专家委员会委员朱俊生介绍，居民部门的家庭资产结构出现了从房产向金融资产转移的趋势。过去增长最快的两个门类分别是银行理财和保险。《2024年中国互联网保险消费者洞察报告》显示，与2023年相比，2024年仅有2%的消费者增加了房产投资，但有29%的消费者选择增加对储蓄型保险的投入。增加储蓄型保险投入的消费者主要集中在20-30岁、高收入群体。
朱俊生认为，在当前宏观环境下，资产配置逻辑正在发生变化。财富管理进入一个注重安全的时代，大家需要一些安全资产作为底层资产，这也是保险成为财富管理选择的原因。未来保险加财富管理的融合会是互联网保险新的发展范式。
近年来，互联网保险已成为消费者购买保险的主要渠道之一。调研数据显示，2024年消费者的线上购险率为78%，几乎与线下购险率持平，并且在未来两年线上购险率有望超过线下。未来五年，互联网保险年均增速将稳定在15%-20%，总保费有望突破万亿元大关。
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