去年以来，中国国家博物馆推出的一款凤冠冰箱贴成为爆款。这款文创产品累计销量突破了100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额超过亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。当天，文创团队准备了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书，赠送给第100万件凤冠冰箱贴的购买者。
该凤冠冰箱贴的原型是明孝端皇后九龙九凤冠，这是首批禁止出境展览的国宝级文物，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，展现了明代皇家的美学风范。
随着凤冠冰箱贴的成功，国博文创团队启动了凤冠IP衍生品的矩阵式开发。目前已设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，进一步扩大了文物的影响力，吸引了更多圈层的受众关注文物本身。
国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞表示，通过一件文物研发一款文创产品，再通过这款文创产品吸引更多人走进展厅关注文物，形成了“双向奔赴”“双向互动”。冰箱贴只是所有文创产品中的一部分，每年以200款新品的速度推进，涵盖衣食住行各个方面。
在这些文创产品的价位方面，从几十元到一两千元不等，形成一个“金字塔”。例如，冰箱贴单价较低，大众容易接受；高端产品如“国宝护照”、“青铜机甲”则位于较顶端的位置；还有一些商务礼品满足不同需求。
即将到来的5.18国际博物馆日，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品。这些新品从策划到设计制作都经过反复打磨，旨在通过创新形式让文物活起来，让更多观众“把博物馆带回家”。
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