12月19日,微盟集团午后股价一度上涨超过50%,最终收盘价为2.05港元/股,涨幅达35.76%,引起业界关注。微盟股价的上涨可能与一则消息有关。12月18日深夜,微信团队宣布微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试,除珠宝、教育培训类目外,商品款式原价不超过1万元的商品将默认支持该功能。
微盟相关负责人表示,作为腾讯重要的生态合作伙伴之一,微盟小程序正率先接入微信小店,支持商家参与微信电商生态。目前相关产品正在进行对接。微盟是腾讯微信生态的主要服务商之一,此前与腾讯在微信生态服务、营销等多个层面展开合作。此次接入微信小店功能测试,为微盟后续业务及整体公司战略进展提供了新的想象空间。
今年年初,腾讯公司董事会主席马化腾宣布要全力发展视频号直播电商,认为电商和广告是相辅相成的。今年8月,视频号小店升级为微信小店,接通了微信内部的各个流量渠道,提升了品牌认证和店铺命名体系,降低了入驻门槛和保证金。10月底,“微信小店助手”应用正式上线,支持商家们在移动端管理店铺、查看数据,提供客户服务等。
腾讯管理层在第三季度财报电话会上指出,升级微信小店旨在创建和发展一个统一且值得信赖的电子商务平台。微信小店会被完整融入微信生态系统,获得来自通信、社交以及视频号等渠道的新流量支持。此前,在第二季度财报电话会上,腾讯总裁刘炽平透露,腾讯对直播电商的定位进行了调整,让微信小店更好地与整个微信生态相连接,使其更像微信电商。
一直以来,视频号被视为承载“全鹅厂希望”的重要工具,但从腾讯今年以来的动作中可以看出,视频号电商的发展不仅限于视频号本身,而是与微信电商的整体布局紧密相连。盘活整个微信小店将是重塑微信电商新生态的关键一环。
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