最近，胖东来创始人在社交媒体上发表的关于彩礼的观点引发了网络上的热议。支持者和批评者形成了两派对立的声音，前者赞赏其立场，后者则认为他干预过多。
面对多家媒体的质疑，胖东来的创始人于东来公布了今年公司的销售成绩，并表达了对公司未来的期望，希望将胖东来打造成为一个传播美好生活方式的地方。然而，这并未平息网上的争论，反而使讨论变得更加激烈。11月27日晚，于东来再次发文，呼吁停止围绕胖东来的争议，并为自己的言论方式道歉。
12月2日，胖东来创始人于东来发文建议“外地朋友不要千里迢迢到胖东来购物，多学习胖东来思维方法对自己生活更重要”。近期，多位网友视频显示，现在的胖东来门店人流量大、排队时间长、买东西靠抢。几个月前，于东来也在公开演讲中称，现在的胖东来变成了旅游景点，这是不正常的，还是要变回正常经营的场所。
此前，胖东来屡屡冲上热搜。“胖东来宣布员工结婚不允许要或付彩礼”“胖东来将不允许员工靠父母买房买车”“胖东来宣布员工结婚酒席不超5桌”……
尽管胖东来方面回应，目前尚未形成规章制度，只是提前倡导。但是有关胖东来“新规”不合理、管得宽的争议已经铺天盖地。
11月23日，于东来个人社交平台再次更新动态，疑似回应争议。他表示：“大家不要担心我、我很阳光、也很轻松！也理解一切所有的发生与存在、我更喜欢按照心中追求的目标前行、创造和享受品质唯美的作品和带领大家走上幸福生活的道路是我的生活的一部分！”
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