一位家长原本打算为孩子报名参加香港某国际学校的夏令营，为期三周的半天班费用大约6000元人民币以内，未含住宿。然而，当她比较了几家之后，发现心仪的夏令营名额已满。在朋友的建议下，她得知晚上11点左右刷新官网可能会有释放出来的空余名额，于是有人通过连续五晚的努力，最终为孩子争取到了一个下午班的位置。
甘肃兰州的郭女士，从事房地产行业多年，感受到研学活动的兴起，决定投身这一领域。她从组织亲子活动的成功经验中意识到户外学习对孩子的重要性，并在一次亲子旅行中深刻体会到研学团的价值。2023年，郭女士调整了公司方向，大部分团队成员转向研学项目开发，如在腾格里沙漠为孩子们设计的3天2晚徒步体验，以及城市内的研学课程，如与牙科医院合作的口腔健康教育。
同时，教育培训机构也纷纷加大对研学市场的投入，如网红名师张雪峰推出的高价研学营，以及新东方等大型教育机构的广泛布局。据统计，与研学相关的公司在近3-5年内激增，显示出市场的蓬勃增长。艾媒咨询的报告指出，2023年中国研学游市场规模预计达到1469亿元，同比增长超过60%。
尽管市场火爆，但也存在不少问题。行业门槛低导致竞争激烈且分散，产品同质化严重，缺乏创新，部分研学活动实质上更接近于普通旅游。此外，安全问题和从业人员资质也成为家长担忧的重点。例如，三星堆博物馆因学生研学团过度拥挤而采取限流措施，反映出管理上的挑战。
总体而言，研学市场在快速增长的同时，也呼唤更高质量、更具特色的产品与服务，以及更加规范的行业管理。
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