香飘飘讽日事件后续:官方力挺、董事长接机
香飘飘的股价在5月6日迎来了显著上涨,开盘价达到19.21元每股,涨幅超过10%,并一度涨停。这一股价飞涨的现象与近期发生的包装讽日事件密切相关。有消费者发现,香飘飘旗下的MECO果汁茶在日本市场的产品包装上,印刷了一些批评核污水排放入海的标语,内容涉及环境保护,迅速在网络上引发热议,甚至登上了微博热搜榜首。对于这一事件,香飘飘公司并未像常见做法那样急于与员工行为划清界限,反而公开表示支持。其官方微博称赞涉事员工的行为,并且公司高层亲自接机回国员工,展现了团结一致的姿态。这一系列行动赢得了广大消费者的赞誉和支持,不少网友在社交媒体上发声力挺香飘飘,称赞其爱国立场,并表示愿意用实际行动支持国货。
受此影响,香飘飘MECO果汁茶的销量急剧上升,品牌直播间迎来销售高峰,日销售额暴增数百倍,显示出强大的市场反响。值得注意的是,该果汁茶属于香飘飘重点发展的即饮业务板块,被视为公司新的增长点。香飘飘已投入资源组建专门团队,董事长亲自督战,旨在通过数年的努力,加强即饮业务的市场竞争力。
然而,尽管短期内即饮业务因事件受益,但从长期来看,培养稳定的消费群体仍需时日,香飘飘面临的业绩压力并未完全缓解。近年来,公司的年度营收呈现连年下滑趋势,净利润亦波动下滑。2023年虽然第四季度实现了扭亏为盈,全年净利润回升,但进入2024年第一季度,净利润的增长势头明显放缓,与前一季度相去甚远。
综观全局,香飘飘虽在特定事件中把握住了市场情绪带来的机遇,但要持续巩固并扩大市场份额,维持良好的业绩表现,还需在产品创新、市场策略及品牌建设等方面付出更多努力。
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