香飘飘讽日“翻红” 巧合还是噱头？流量富贵能否持续？【看点】

香飘飘讽日“翻红” 巧合还是噱头？

流量时代，香飘飘因一系列热点事件重回公众视野，特别是其产品包装上的争议性标语引发了广泛讨论。最初，网络上流传出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本某商店的产品包装上带有批评核污水排放的字句，迅速在网络上发酵。香飘飘的初步回应较为简单，称正关注此事，而对于是否涉及员工个人行为则未明确表态。

当天晚间，香飘飘的立场变得鲜明，高调支持涉事员工，这一表态随即成为热门话题。紧接着，香飘飘在直播间推出与争议包装相同的商品，收获了大量关注。次日，其抖音直播间人气高涨，数款商品快速售罄，其中MECO果汁茶标榜为“国货之光”，销量显著增长，展现出强劲的市场反响。

MECO果汁茶作为香飘飘即饮业务的关键产品，承载着公司的厚望。尽管近年来即饮市场表现有所波动，香飘飘仍在积极探索适合的市场策略，包括产品定位调整、营销活动优化及新产品的研发，力求在激烈的竞争中稳固并扩大市场份额。行业观察家指出，香飘飘的优势在于其广泛的线下渠道布局，但需面对产品创新及品牌塑造方面的挑战，以发掘下一个爆款产品。

在此背景下，香飘飘提出了“二次创业”的概念，旨在通过“双轮驱动”战略及即饮业务的进一步拓展，开启新的增长阶段。同时，品牌国际化是其寻求业绩增长的另一途径，尽管香飘飘意识到海外市场的特殊性，表示将审慎调整策略，稳步前行。香飘飘讽日“翻红” 巧合还是噱头？

针对即饮业务的未来发展及如何平衡品牌形象等问题，香飘飘尚未对外做出具体回应。显而易见，香飘飘正处在一个转型的关键节点，如何有效利用当前的关注度，转化为品牌长期发展的动力，将是其面临的重要课题。