1月23日，支付宝宣布“集五福”升级为“五福节”，全新的“五福节”将在随后的整个春节带给大家全新的数字娱乐体验。
为满足用户的消费和娱乐需求，2024“五福节”将横跨整个春节，从一个短周期的活动升级成为一场“数字庙会”。全周期包括三个阶段，第一阶段为“五福年货节”，已于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货；第二阶段为大家最熟悉的“集五福”，将于1月29日正式开启；第三阶段为“过年天天乐”，将在大年初一推出。
据支付宝介绍，2024“五福节”在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上，将迎来一系列“玩法上新”。其中，四大AI玩法成为最大的亮点，包括：飙戏小剧场、会说话红包、时空照相馆、大家来找福。通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；通过“会说话红包”，利用AI语音及视频合成技术，用户可一键生成“会说话”的红包，春节转发给亲友，让拜年互动更有趣；通过“时空照相馆”，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。
借助新的玩法，《热辣滚烫》《熊出没》等春节档电影发行方、出品方、影视剧制作公司也首次加入五福，利用支付宝AI玩法与观众进行互动，支付宝成为电影宣发的新阵地。
“大家来找福”是今年集福卡的新玩法，所有图片由AI生成，通过像素级可控生成技术，生成10万多张藏福图，用户可以和家人拼眼力，边找福字边得福卡。
除了年三十集齐五福分5亿奖金的保留节目，整个五福节期间用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。
据悉，今年参与五福的商家数创历史新高，除了合成五福卡兑换奖金，人们还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换礼品，全国185个城市、20万家门店将设置线下“接福处”，同时近4万商家将参与发放福卡。