连续几年茅台生肖酒价格的高开低走，以及今年“龙茅”投放量的加大，让龙年生肖茅台的炒作“情绪”急剧降温。
自1月7日龙年生肖茅台正式上架i茅台APP，龙年生肖茅台的价格呈现断崖式下跌。
酒商李明对中国网财经记者表示，现在生肖酒的溢价不高，“我们大都建议客户等等，用不了多少天就3500元以下了”。在李明看来，“龙茅”价格最终跌落至3000元左右是大概率事件。
1月7日，龙年生肖茅台正式上架i茅台APP，发售价2499元/瓶，超850万人次申购，中签率0.2%。如此火热的发售，一度将“龙茅”的市场价推至近8000元/瓶。不过，“龙茅”的高价并没有维持多久，在终端零售市场，龙年生肖茅台酒以一天一个价格回落。距离正式发售仅过去了5天时间，“龙茅”市场价为4000元/瓶。1月12日，第三方数据显示，茅台龙年生肖酒原箱批价为3650元，两天时间已跌去1000多元。
“现在整箱的3700元，散瓶的处于观望状态，成交很少，在3500元左右，还在持续的落价”，一名酒商对中国网财经记者表示。1月15日，中国网财经记者走访市场发现，“龙茅”价格一路回落之余，成交量也在不断走低。
酒商李明表示，这些天他手上的“龙茅”几乎没有成交，因为前几年生肖酒的高开低走，没人愿意“当冤大头了”。在李明看来，“龙茅”的价格走势复制了前几年生肖酒的价格走势，“牛年开始8000元多，也就一个多月吧，落到3500元左右”。
除此之外，“龙茅”价格的急剧回落跟其市场投放量也有关系。
茅台官方并未公布今年“龙茅”的投放量，中国网财经记者就今年“龙茅”的投放量询问贵州茅台相关负责人，相关负责人表示，并不清楚具体数字。但据市场预测，龙茅”的投放量要高于去年“兔茅”，而从“兔茅”起，茅台生肖酒就开启了“加量放水”模式。中国网财经记者了解到，目前整箱“兔茅”的售价在3000元左右一瓶，散瓶“兔茅”价格在2900元左右。
在业内人士看来，“龙茅”价格回落与现阶段的成交低迷，其根因是，茅台厂家为了保证自己的利润，加大了在i茅台的生肖酒投放量，“厂家也有考量，不让飞天降价抛货，却让生肖酒增量流入市场，对于厂家，生肖酒的利润比飞天高，但酒质并不高于飞天，既保住飞天的价格，又提升了酒厂的利润。”
“根本还是市场对于未来白酒价格的走势出现了分歧”，白酒分析师蔡学飞指出，价格是市场供需关系决定的，曾经同质化的生肖酒遍地开花，以及过度的炒作生肖酒导致其价格畸形，而随着最近几年市场的需求减弱，消费者理性意识增加，生肖酒价格的回落也是正常情况。
蔡学飞指出，“龙茅”价格的一路走低，与市场预期有直接关系，参照的是过去几年生肖酒的价格。确实有可能是市场认为龙年生肖放量过多，市场比较谨慎。
目前，在已经上市的茅台生肖酒里面，最贵的是2015年的“羊茅”，价格在2.8万元/瓶左右，2014年的“马茅”价格也高达2万元/瓶上下，2016年的“猴茅”价格则为7000元/瓶，其余茅台生肖酒的价格基本在3500-3900元之间徘徊。中国网财经记者走访市场发现，整箱“牛茅”价格在3500元/瓶左右，整箱“虎茅”价格在3450元/瓶，整箱“兔茅”的售价在3000元/瓶左右，而“龙茅”被业内人士预测将会复制“兔茅”价格走势。