1月11日，梅西实名认证微博号发文称，梅西签字祝福款赤水河酒今日正式发售，全球限量1万件（成功版）。据赤水河京东自营旗舰店信息显示，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱装售价为6600元，限量1万瓶。据了解，字是梅西签字后，授权拓印上瓶身的。活动期间，下单这款产品满10箱及以上即赠送梅西亲笔签名球衣1件，仅限前5名；获奖名单计划于1月25日公布。
2023年8月1日中午12点，梅西突然在微博官宣成为赤水河酒的品牌代言人，在此之前，梅西没有代言过国内白酒品牌，这一代言也引发了网络的大讨论。
公开信息显示，赤水河酒品牌运营方系贵州中赤酒业股份有限公司(下称“中赤酒业”)，而中赤酒业背后的大股东兼实际控制人为史丹利董事长兼总裁高进华，其持有中赤酒业99%的股权。
赤水河酒签下梅西也引发了业内的关注，有白酒从业者认为，虽然梅西的商业价值有所回落，但代言费也不会是小手笔。
据第一财经报道，在国内，梅西目前是蒙牛乳业的形象代言人，但蒙牛乳业一直未公布双方的合作细节。在2016年华为与梅西签约时，当时外媒曾报道梅西的代言费在500万到600万欧元/年。不过对于赤水河酒的品牌持有人而言，可能梅西的代言费并不是问题。
史丹利集团布局酱酒行业早有计划，据史丹利集团官网，在2021年史丹利年度经营管理年会上，高进华就表示，为实现“5年突破200亿”的目标，站在未来安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、广西贵港、贵州酒业四大项目，并要求“做一个成一个，非拿下不可。”
2022年，史丹利（SZ002588）实现收入90.4亿元，同比增长40.4%，实现净利润4.4亿元，同比增长3.7%。不过在2018年到2021年4年间，史丹利的业绩增长平平，收入增速为8.1%、1.5%、7%和4%。
2022年2月16日，根据习水发布公布的信息显示，习水县与史丹利集团(文中未标注全称)1万吨酱香酒技改项目已正式签约。史丹利集团在当地贵州永恒酒业的基础上将产能扩充至1.2万吨。