冬至的寒冷率先袭向游戏行业，进口游戏版号的“紧急发放”又带来了一丝暖意。
今日，国家新闻出版署更新了2023年进口网络游戏审批信息，新增40款游戏获批。其中包括1款移动兼客户端游戏、2款客户端兼游戏机游戏、4款客户端游戏、3款游戏机游戏，其余30款为移动游戏。
涉及上市公司有：腾讯(00700.HK)《美职篮全明星》、完美世界(002624.SZ)《一拳超人：世界》《装机模拟器》《恐龙乐园》、心动公司(02400.HK)《浮岛冒险》《挺进地牢》、哔哩哔哩(09626.HK)《炽焰天穹》、吉比特(603444.SH)旗下雷霆游戏《烛火地牢2》、恺英网络(002517.SZ)《关于我转生变成史莱姆这档事：新世界》、东方明珠(600637.SH)《地平线西之绝境》、中青宝(300052.SZ)《怪物火车》《达芬奇密室2》等在列。
截至目前，今年共下发三批共98款进口游戏版号，数量已经超过了过去三年水平。2020年至2022年，国家新闻出版署分别下发97款、76款、44款进口游戏版号。
业内通常将进口游戏版号的发放视为行业景气度回暖、政策预期向好的重要信号，版号发放后游戏板块一般也会有积极反馈。但今日情况有些不同，午间，国家新闻出版署一则《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》(以下简称“网游新规意见”)的通知引发行业“地震”。
午后，游戏股集体“跳水”。港股网易一度跌超27%，腾讯跌超13%，哔哩哔哩、祖龙娱乐、心动公司等跌幅超10%。A股也未能幸免，截至收盘，三七互娱、完美世界、吉比特、恺英网络、盛天网络、巨人网络等20余家上市公司“全体下跌”，惨遭重创。
多位游戏从业人士向记者表示，目前网游新规还处于征求意见阶段，无法准确评估其对行业及相关企业的影响程度。还有不少从业人士向记者感叹“消息来的太突然”，被打了个“措手不及”，甚至有点“懵”。
网游新规意见中，最受关注的一条是：网络游戏不得设置每日登陆、首次充值、连续充值等诱导性奖励。对此。DataEye研究院认为，这些付费设计主要面向中小R玩家。对一些ARPU较低的产品(如休闲)冲击较大。有些游戏就是靠大量“月卡玩家”或者首充玩家小氪玩家存活的。
针对游戏付费最高限额，以及虚拟品拍卖的限制。DataEye研究院认为，这些付费设计主要面向大R玩家，对于一些游戏体系经济系统成熟的游戏(如MMO)影响较大。“这些游戏流水天花板预计会下滑。”
“其实，这份草案对行业影响的意义，并不在于对付费设计的限制本身(付费设计可以重置、进行新探索，对游戏产品本身影响是短期的)。草案真正影响在于监管风向的进一步趋严，对于从业者、投资者的行业预期的影响。这种影响被放大了。” DataEye研究院表示。
另有市场分析人士表示，网游新规意见鼓励和奖励精品游戏、原创游戏，鼓励游戏出海开拓海外市场。
已有上市公司对此回应。富春股份今日在互动平台表示，网游新规意见如实施，对公司现有的运行游戏产品影响较小。2022年公司游戏收入中，海外收入占比88.59%。神州泰岳方面也告诉记者，网游新规意见对公司影响比较少，公司游戏业务以出海为主，2022年度游戏的海外收入占比就已经超过了85%。
网游新规意见“重挫”游戏板块后，上市公司火速“补课”，开启研究、学习模式。
恺英网络方面向记者表示，网游新规意见正在向社会公开征求意见，目前对公司经营没有实质性影响。公司将认真学习研究、积极跟进反馈，相信游戏行业会在更加规范的基础上实现高质量发展，为国家经济发展做出贡献。神州泰岳亦表示，征求意见稿刚刚出来，公司还要深入学习、理解，也会积极参与相关意见的讨论。