12月16日，东方甄选抖音官方账号发文称：经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。
该决定并未得到粉丝群体的谅解，在评论区，粉丝质疑“文件没有公章缺乏正规性”，同时询问“董宇辉何时回来直播”，也有粉丝表示“这样的闹剧即使董宇辉回来也不愿再继续关注了”。
东方甄选直播间粉丝量持续下滑，截至发稿，粉丝量从12日的3108.6万跌至2867.8万。董宇辉个人账号自12日的1306.6万涨至1766.4万。
此次“闹剧”起因于东方甄选直播间小编突然置顶一条评论，称用于开场或转场的“小作文”文案由主播、文案团队、拍摄团队、剪辑团队共同完成。董宇辉在直播中称“小编胡回复”，引发小编进一步回复称“吉林宣传中的文案由文案团队制作，董宇辉只修改了其中五个字”。
前东方甄选CEO孙东旭在直播中状似被匆忙拉至屏幕前，讲解事件前因后果，提及董宇辉“年薪不止几千万，这只是一部分”。但其语气与轻摔手机至桌面的细节又进一步引发董宇辉粉丝不满，称其披露董宇辉薪资的举动不妥。
随后俞敏洪公开回应称：首先，小编作为员工，在东方甄选官方账号上发布自己的观点，而且一发再发，这样的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。随后小孙(东方甄选CEO孙东旭)在对问题进行解释时，提及了宇辉的薪酬，这样做也不恰当。俞敏洪称自己作为董事长负有领导责任，“向宇辉表达了歉意，小孙做事情年轻有冲劲，但是不够圆润，所以相信大家可以理解。”俞敏洪表示。
同时俞敏洪强调自己从来不知道什么是“饭圈文化”，不认为东方甄选有什么“饭圈文化”，也坚决抵制“饭圈文化”。
15日东方甄选官方发布闹剧爆发当日直播数据，称15日业绩不仅没有下降，甚至一路激增，再一次凭借自营产品的杰出表现，创下日销售额最高纪录。
东方甄选方面当时认为近期舆论的爆发暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突，从数据结果来看，东方甄选自营产品核心业务不仅没受影响，反而显示了抗风险性和护城河。
如今从粉丝大批出走的现状来看，事实并非如此。