近几年，随着短视频的火爆出圈，很多艺人开启了直播带货之路。2020年，至少有500位艺人开启带货首秀，包括刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星。
随着2023年双11落幕，各家主播的“战绩”也相继出炉，除了活跃在电商直播界的头部主播外，今年明星带货直播情况也引发讨论。贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录，但也有一种声音称，明星正在从直播带货卖场“撤退”。大批艺人从直播带货中“撤退”!
相较于前几年大量一线、二线明星进入直播间转型带货时的盛况相比，今年的明星带货明显开始降温了，许多风光一时的明星带货主播们悄悄没了声音。2019年，知名主持人李湘开启个人带货直播首秀，算是娱乐圈知名艺人“吃螃蟹”第一人，首秀成绩非常不错，百万粉丝让她成为头部带货主播，但如今李湘已经非常久没有带货直播了，8月份她发微博称自己已经退休了，未来生活的重心会放在家庭上。
不过近3年来，一些明星艺人出现人设翻车、直播翻车。对于很多艺人来说，直播带货并非他们擅长的领域，再加上对产品质量无法保证，以至于直播间翻车事故频发，不是被退货就是被喊割韭菜，时间一长反而让艺人自身的公信力不断下降。
主播终究是头部效应极强的行业，明星也不例外。绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板，加之平台抢人大战基本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，也让一大批明星艺人选择退出直播间。大批艺人从直播带货中“撤退”!
不过还是有一些明星艺人在坚守，如贾乃亮的直播带货业绩还刷新了记录。2023年的“双11”，明星贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。而在去年，这个数据是3.2亿元。
虽然成绩亮眼，但贾乃亮遭到了有关“割韭菜”的质疑。有网友称贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元，而在购物平台上，该型号羽绒服卖价在220-270元之间。质疑贾乃亮这种虚假宣传的行为是妥割粉丝韭菜。
11月12日晚，贾乃亮发布视频回应称“这个双11受到了质疑，但我对我的机制有着绝对的信心，我想要做得更好，把更优惠的东西带给大家。”