一年一度的“双11”购物狂欢节已经开启。对各大品牌来说，每年的“双11”无疑都是一场群雄逐鹿、厮杀激烈的战争，而手机厂商作为其中的重要参与者自然也不例外。
除了安卓厂商，苹果旗下刚刚发布一个多月的旗舰iPhone 15系列机型价格也出现了较大波动。
10月30日，记者注意到，Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元;而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。此外，畅航Apple授权专营店等渠道也进行了降价促销。其中，iPhone15/Plus优惠800元;iPhone 15 Pro Max优惠500元。
与去年相比，今年苹果加大了优惠力度。去年10月31日，苹果在官方微信上发布了降价信息：iPhone 14/Plus领券减550元，iPhone 14 Pro/Pro Max领券减350元，且都支持12期免息。
当前，市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。研究机构Counterpoint Research本周在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。日前，iPhone15全系价格下降话题，甚至冲上社交媒体平台热搜榜首。
曾经，iPhone一度被认为是保值率最高的智能手机，但如今为了提高市场份额及产品销量，苹果也采取了以旧换新、分期免息付款、直接降价等让利促销的方式。
10月27日，国际数据公司IDC发布的2023年第三季度中国手机市场销量报告显示，荣耀以19.3%的市场份额位居第一;OPPO(含一加)以16.2%的市场份额排名第二;iPhone 15系列的市场反应低于预期，更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供应问题无法完全满足，以16.0%的市场份额排名第三;vivo以15.7%的市场份额排名第四;小米维持第五名。
对于iPhone销量下滑的原因，Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为：“主要在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。”