京东“开战”李佳琦,赢了心智但也漏了老底【快讯】_社会热点_56之窗资讯网
推广 热搜: 广州  SEO  贷款  深圳    医院  用户体验  网站建设  机器人  摩托车 

京东“开战”李佳琦,赢了心智但也漏了老底【快讯】

   日期:2023-10-27 23:29:30     来源:互联网    作者:56之窗资讯网    浏览:71    
核心提示:图片来源@视觉中国文|深渡Cross10月24日,京东双十一启动的第二天,其采销人员在朋友圈公开喊话,称李佳琦“二选一”,与品牌签订“底价协议”并人为制造“伪全网最低价”

京东“开战”李佳琦,赢了心智但也漏了老底

图片来源@视觉中国

文|深渡Cross

10月24日,京东双十一启动的第二天,其采销人员在朋友圈公开喊话,称李佳琦“二选一”,与品牌签订“底价协议”并人为制造“伪全网最低价”,并导致京东因“自掏腰包补贴后的平台商品价格,低于李佳琦直播间价格”而面临品牌方的起诉。

随后,涉事品牌方“海氏”先后通过员工朋友圈和公司声明进行回应,对京东采销人员的指控全盘否认并指责京东拒绝沟通、擅自改价、限制商家后台权限;李佳琦所属的MCN机构“美ONE”也回应称,李佳琦直播间与品牌方签订的合约中并没有涉及“全网最低价”和“二选一”的约束条款。

后续,《新浪科技》独家获取到了一份“美ONE直播推广服务合同”,其中确实没有涉及到“全网最低价”和“二选一”等字眼,但也确实有近似的表述如“在保证期限内,品牌需要保证其通过指定达人在本合同框架下双方约定的所有推广服务下提供的促销力度为保证期限内在保证范围内的同等条件下最大力度”。

暂时来看,这场罗生门中的真真假假还不明朗,但通过这次事件,我们可以更清晰的观察到电商行业已经事实上发生的一些变化。在这个方面,《深渡》有几点看法可供探讨,并尝试着分析这些变化产生的逻辑,仅为一家之言,并无预设立场亦不构成投资建议。

一、“全网最低价”是李佳琦直播间的一张招牌,与其他“渠道商”之间爆发矛盾是迟早的事,只是京东的自营模式和刘强东主导的低价策略提前引爆了这种矛盾。

二、从当前舆论的胜负来看,京东明显占了便宜,原因一是李佳琦屡次陷入舆论风波且最近刚从花西子事件中脱身、暂时自带“招黑”体质,二是京东提供了更低的产品售价且摆出了受害者姿态、天然容易获得消费者的支持。

 
标签: 京东,开战,李佳琦,赢了心智但也漏了老底
免责声明:以上所展示的信息由网友自行发布,内容的真实性、准确性和合法性由发布者负责。 56之窗资讯网对此不承担任何保证责任, 56之窗资讯网仅提供信息存储空间服务。任何单位或个人如对以上内容有权利主张(包括但不限于侵犯著作权、商业信誉等),请与我们联系并出示相关证据,我们将按国家相关法规即时移除。

本文地址:http://56news.ffsy56.com/news/wl117292.html

打赏
 
更多>同类资讯

网站首页  |  付款方式  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  SiteMap  |  粤ICP备11090451号
免责声明:本站所有信息均来自互联网搜集,产品相关信息的真实性准确性均由发布单位及个人负责,请大家仔细辨认!并不代表本站观点,56之窗资讯网对此不承担任何相关法律责任!如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻删除。
友情提示:买产品需谨慎
网站资讯与建议:3123798995@qq.com 客服QQ:3442875907点击这里给我发消息3442875907点击这里给我发消息