今年的电商“双11”大促刚刚开启，一场关于全网最低价的争议就透出了浓浓火药味。
“现在我终于理解为啥之前花西子的价格下不来了。”24日，京东采销“褚三锋”发朋友圈称，因某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，自己突然收到了品牌方海氏的律师函，并表示补贴费用完全是京东自掏腰包。不过随后海氏便发布声明，反驳京东采销提到的“底价协议”和“自掏腰包”。
“双11”的羊毛究竟是平台自掏腰包还是“借花献佛”？多个相关热搜背后，京东、李佳琦、品牌方齐陷“全网最低价”的罗生门。
“全网最低价”引风波，多方回应
“褚三锋”表示，他被品牌投诉，由于某款海氏烤箱的京东价格低于LJQ(李佳琦)直播售价，违反了他们与LJQ签署的所谓“底价协议”要赔偿巨额违约金。
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“试问个别超级头部主播因一己私利损害品牌商长期发展、伤害消费者基本权益的‘二选一’行为，是否已经构成违法？是否可有相关部门针对这样的‘伪全网最低价’行为加以管理，还大家一个干净、透明的购物环境。”“褚三锋”称。
另据多家媒体报道，一名海氏品牌方工作人员称：京东强制跟价李佳琦直播间价格，且将产品价格有意做低，多次多方沟通无果，导致海氏品牌面临违约风险巨额赔偿。目前京东已经限制商家后台权限，基本操作无法进行，直播单品强行添加5折折扣。