直到现在，依然还有人托人、托到杏花楼副总经理智静的手上：你们杏花楼和《明日方舟》联名款的“祝冰轮”月饼礼盒还有吗？加价也可以的！盒子也要！
“老底子人们喜欢把杏花楼的经典铁盒收藏起来，没想到，现在年轻人也流行收藏盒子了。”智静感叹。但此收藏非彼收藏，以前是作为收纳工具使用，现在则是因为热爱而收藏。两代人吃月饼，吃出了不同的情怀。
中秋临近，今年月饼届最大的亮点之一，是老字号频繁与游戏IP进行联名。杏花楼与《明日方舟》联名、乔家栅与巨人游戏《月圆之夜》联名……不少联名礼盒上线即断货。左手是有着几十年甚至上百年的老字号，右手是在年轻人中流行的游戏IP，两者联手，给老字号们带来了不少启示。
跨界尝试“火出了圈”
杏花楼大约是在2月份收到游戏公司的联名月饼合作邀请。“是游戏公司先找上我们的。”智静坦言，当时听到《明日方舟》这个游戏名字的时候，杏花楼的员工都是懵的。后来，大家侧面打探了解，问到子女一辈，发现这一游戏在年轻人和学生圈中很有影响力。
“我们的客群大都是40到60岁的消费者，而《明日方舟》的用户年龄跨度从10岁到40岁，正好符合我们拓展新客群的需求，为年轻人创造一份老字号的记忆。”杏花楼决定试一试。在此之前，这个月饼届的老字号品牌先后和稻香村、雀巢、阿华田等食品行业的老字号牵手，也与故宫、敦煌等文化品牌联名过，但从未与游戏IP做过跨界。