近期，江苏省首届城市足球联赛火爆出圈，被球迷和网友戏称为“苏超”。“苏超”球队以城市命名，网友说“苏超”比的不是球，是参赛13个设区市的江湖地位。目前“苏超”才战罢三轮，就因“人均梗王”爆火网络。各地官媒下场“造梗”，网友也积极“造梗推广”。
“苏超”的火爆不仅仅停留在“玩梗”上。乘着不断上涨的热度，各地文旅部门正全力接住这波足球带来的流量，将赛事流量转化为文旅增量。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉对此进行了解读。
老百姓都很爱看“苏超”，他们在其中看到了家乡的身份认同。比赛票价亲民，参赛运动员多为观众熟识的朋友和伙伴，这使得“苏超”更加贴近民生。比赛设计巧妙地将体育融入日常生活，反映了人们对美好生活的向往，也成为家乡同好们的欢聚盛宴。
“苏超”作为群众性体育赛事，重在全民参与。业余性非但不是短板，反而是其优势所在，因为它激发了大众的热爱与参与欲望。这是“苏超”出圈的第一层逻辑。“苏超”的迅速走红与其传播方式的多元化、纪实化密不可分。通过社交媒体和自媒体平台，“苏超”比赛的精彩瞬间迅速传播，这种多样且纪实的体育传播方式极大地推动了“苏超”的火爆。
“苏超”的火爆出圈凸显了体育赛事对城市品牌和形象的巨大推动作用。比赛展现了江苏13个设区市的独特气质与特色，对城市发展起到了积极的促进作用。
在借鉴“苏超”经验时，因地制宜是最佳策略。“苏超”成功的关键在于结合本地特色、挖掘本土文化，并建立人们对城市的身份认同感。在城市品牌的宣传和推广过程中，“苏超”将体育与文旅紧密结合，成功地将赛事流量转化为对城市发展的关注，激发了人们对城市旅游的好奇心。这一经验值得其他地区借鉴。
各地区在赛事策划中应重视推动城市发展和促进体育消费的理念。唯有优化赛事本身，各地才能真正享受赛事经济带来的红利，并将赛事流量转化为经济发展的动力。“苏超”无疑是一次“政府搭台，群众唱戏”的成功创举，它放大了城市竞争文化的能量，让一场场的球赛成为城市推介的超级IP。
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