12月11日晚，在四川成都的部分电商直播基地内，电商主播正在直播镜头前快语速介绍产品以及“双十二”的活动优惠，一旁的“直播中控”则用娴熟的简单话术配合主播烘托直播间的热闹气氛。“直播中控”与主播之间的配合，就像相声中的捧哏一样，因此这一岗位在网络上也被称为“电商捧哏”。“直播中控”进入人们视野后，被不少人看作是“真香职业”，在网络上引发求职讨论。
除了活跃气氛，“直播中控”往往担负着配合主播，带动用户下单的职责。律师表示，部分“直播中控”从业者通过话术在直播中营造出一种不真实的购物紧张感，背后可能涉嫌库存、销量等数据造假，也涉嫌对消费者的误导和欺诈。