4月20日，苹果宣布库克将于9月1日卸任CEO，转任董事会执行董事长。接替他的是51岁的硬件工程高级副总裁约翰·特努斯。这是苹果自2011年以来首次更换掌门人。

库克执掌苹果近15年，期间公司市值从3500亿美元增长到4万亿美元，年度营收从1080亿美元增加到超过4160亿美元。宣布当天，苹果市值正好回到4万亿美元，市场用实际行动为库克时代打了一个满分。

库克在任期间，苹果推出了多款成功产品。2014年的iPhone 6 Plus成为大屏手机的先驱，销量达到2.3亿部。2016年推出的AirPods起初被嘲讽，但最终占据了真无线耳机市场超30%的份额。2020年，M1芯片让苹果摆脱了对英特尔的依赖，Mac业务单季营收首次突破百亿。此外，Apple Watch和Vision Pro等新产品线也是在库克领导下推出的。

库克卸任前多次访问中国。2025年3月，他在浙江大学捐款3000万元用于编程教育，并追加7.2亿元投资清洁能源基金，还与商务部部长讨论供应链稳定问题。同年10月，他首次进入抖音直播间亲自带货iPhone Air，参观泡泡玛特，并向工信部部长承诺“Apple Intelligence尽快来中国”。2026年3月，在苹果50周年庆典上，库克选择在成都庆祝，并在北京体验中式下午茶，主动将App Store佣金从30%降至25%。

中国市场对苹果至关重要。2026财年第一季度，大中华区营收255亿美元，同比增长38%，占全球营收近20%，仅次于美国本土。苹果的Top 200供应商中有151家在中国设厂，占比超过75%。库克曾表示：“我们不是把产品拿来中国卖，而是把产品的命根子放在中国造。”

库克卸任后的新角色是董事会执行董事长，负责外部政策、政府关系和地缘政治。他将继续关注自己花了15年打造的商业帝国。

新CEO约翰·特努斯于2001年加入苹果，从产品设计团队做起，2021年起担任硬件工程高级副总裁。他管理着iPhone、Mac、iPad、AirPods和Vision Pro等全线硬件产品。特努斯被视为硬件领域的专家，将在AI时代继续巩固苹果的硬件优势。

尽管库克的时代结束了，但苹果面临新的挑战。iPhone增长放缓，MR头显遇冷，AI领域尚未有突破性产品。特努斯需要在库克留下的基础上，继续推动苹果的发展。

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